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超级白菜汇 - 天猫推出中国礼物计划,加码跨界文创领域

2020-01-11 16:57:07

来源:湍口信息门户网

  中新经纬客户端12月19日电 (赵佳然)12月18日,人民日报人民文旅携手天猫、联动银鹭等8大品牌,推出中国礼物计划。  莫宁称,天猫即将在明年推出两个主打ip,其中一个是中国礼物,针对中国传统节日及二十四节气等概念推出相应的文创产品,如春分推出春茶、七夕节推出“中式情人节”的营销活动等。

超级白菜汇 - 天猫推出中国礼物计划,加码跨界文创领域

超级白菜汇,  中新经纬客户端12月19日电 (赵佳然)12月18日,人民日报人民文旅携手天猫、联动银鹭等8大品牌,推出中国礼物计划。该项目致力于推广中国传统节日和二十四节气相关文化,携手全球品牌和中国文化ip跨界合作,打造一系列文化主题推广活动和有创意的中国礼物。

  2019年被称为新文创元年,伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮,各大电商平台和文化机构都加入其中,仅在天猫平台上,就有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。天猫方面认为,随着90后的文化自信逐渐提升,2020年文化营销将成为品牌们走近年轻消费者的趋势营销方式。

  来源:会议方供图

  此次“中国礼物”新文化符号的发布,诠释了“让经典遇见时尚,让古老对话当代”这个概念。在圣诞节、情人节这样的“洋节”送中国文化的礼物对于一些消费者来说更富有新意,而在七夕、端午节这样的传统节日送中国礼物,也能让传统文化得以彰显。

  阿里巴巴天猫品牌部新文创负责人莫宁在接受中新经纬客户端采访时表示,从2019年1月份开始天猫启动新文创计划,到现在为止已有14期。“营销过程中我们发现,消费者在文化自信的前提之下,对文创产品的需求以及包含文化仪式感的热爱程度在逐渐攀升。”

  莫宁称,天猫即将在明年推出两个主打ip,其中一个是中国礼物,针对中国传统节日及二十四节气等概念推出相应的文创产品,如春分推出春茶、七夕节推出“中式情人节”的营销活动等。而另一个企划则是致敬大师系列,即与全球艺术ip合作,同时满足市场消费升级、提高消费调性的需求。

  此前,故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、颐和园等博物馆已入驻天猫,其中2家年访问量已超过千万人次。天猫方面曾表示,随着文创ip在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动,天猫将形成ip文创生态阵地。

  此外,文创目前也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。“我们的产品本身面对的是95后、00后年轻人,在天猫的实际购买者中,有超过1亿人是90后。”莫宁表示,兼顾艺术性、趣味性和实用性的多重魅力,为消费者带来了耳目一新的消费体验。

  有业内人士称,中国年轻消费者已不再仅仅关注商品本身,而是更关注商品所带来的文化内核,通过文创产品表达自己的个性。因此,文创领域不断加码升级的同时,也意味着文化赋能商业的“新文创”年已经全面到来。(中新经纬app)

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